Storia
La storia di successo di Hela inizia il 13 maggio 1905 ad Amburgo-Barmbek. Il giovane Otto Hermann Laue, commerciante di Amburgo, rileva la società in accomandita Carl H. Rose & Co. Figlio di un agricoltore di Schafau, in Prussia, nato nel 1879, già nel 1893 inizia come apprendista presso Carl Heinrich Rose nel negozio di Bachstraße 155, dove impara dalla gavetta il commercio di erbe medicinali e prodotti chimici.
Nel 1906 cambia la ragione sociale in Hermann Laue, in breve Hela. Come oggetto sociale il giovane imprenditore indica il commercio di spezie.
Nel 1928 Hermann Laue trasferisce la sede dell'azienda nella Kampstraße, nello Schanzenviertel di Amburgo.
Nei nuovi locali si producono e commercializzano spezie e sali aromatizzati per le macellerie. La nuova sede è scelta in modo strategicamente eccellente, poiché si trova nelle immediate vicinanze del macello di Amburgo.
Negli anni di guerra 1939-1945 il commercio di spezie è fortemente limitato. In questo periodo, tuttavia, Hermann Laue prosegue senza interruzioni la vendita nel suo negozio, seppur su scala ridotta.
Nel 1946 Hermann Laue riprende la produzione di miscele di spezie.
I figli, il dott. Kurt Laue e Rudolf Laue, entrano nell'azienda paterna nel 1949 e, con grande spirito innovativo, lungimiranza e il fiuto commerciale tipico di Amburgo, l'azienda continua a svilupparsi costantemente.
Il nome Hela diventa un marchio. L'attività dell'azienda si concentra sulla vendita di miscele di spezie per la produzione di carne e salumi. Ma anche i clienti della ristorazione iniziano ad apprezzare l'eccellente qualità delle spezie dell'azienda Hermann Laue.
Dopo la morte del padre, nel 1954, i figli si dividono la direzione aziendale. Rudolf Laue è responsabile degli acquisti e delle vendite. Il fratello Kurt assume la direzione amministrativa.
Nel 1963 il celebre Hela Gewürz Ketchup arriva per la prima volta sugli scaffali dei supermercati tedeschi. Ancora oggi è un classico di culto assoluto – nelle cucine di casa, alle grigliate o nella ristorazione.
Nel 1972 viene posata la prima pietra di un nuovo edificio nello Schanzenviertel. Un anno dopo il nuovo edificio entra in funzione.
All'inizio degli anni '70 ha inizio la costante internazionalizzazione dell'azienda. Oggi Hela è presente con società controllate in Austria, Svizzera, Singapore, Canada, Australia, Cina, Cile, Brasile e Paesi Bassi.
Contemporaneamente, sotto la guida di Martha Laue, moglie del titolare dell'azienda, il dott. Kurt Laue, lo sviluppo prodotti viene costantemente ampliato e si promuove lo sviluppo di novità per il mercato, come le spezie rivestite (coated) o gli oli aromatizzati.
Alla morte del fratello Rudolf Laue, Kurt Laue resta per alcuni anni l'unico al vertice dell'azienda.
Nel 1983 muore Kurt Laue e il figlio Björn Laue assume la guida dell'azienda. Egli amplia ulteriormente l'internazionalizzazione e la penetrazione di mercato dell'azienda.
Per creare capacità per la forte crescita, nel 1989 inizia il trasferimento della sede aziendale dal centro di Amburgo all'attuale sede di Ahrensburg, nello Schleswig-Holstein.
Nel 2008 nasce il modernissimo Hela Technikum, nuova fucina di innovazione e cuore dello sviluppo prodotti.
Nel 2010 il figlio maggiore di Björn Laue, Alexander Laue, entra in azienda. Dal 2013 è amministratore delegato della divisione Hela International. Avvia così il passaggio dell'azienda dalla terza alla quarta generazione della famiglia.
Nel 2018 vengono costruiti due nuovi capannoni aggiuntivi per la produzione e il magazzino, con una superficie complessiva di 1.810 mq, presso la sede di Ahrensburg.
Nel 2019 Hela si presenta su tutti i canali di vendita con un'immagine di marca fresca e modernizzata.
Con un nuovo logo dinamico, il claim internazionale del marchio “Your taste. Our Mission” e un rilancio del packaging per l'intera gamma, che garantisce al tempo stesso modernità e un'elevata riconoscibilità del marchio. Anche la comunicazione e l'identità visiva aziendale vengono profondamente rinnovate.
Nel 2019 Hela viene inoltre premiata per la quinta volta come “Top Marke” nella categoria ketchup dalla Lebensmittel Zeitung, che ogni anno premia i 100 marchi di maggior successo nel commercio alimentare.
Nel 2022 è stata raggiunta una tappa importante nella storia dell'azienda: il lancio del nostro shop online.
Dopo oltre 100 anni come azienda esclusivamente B2B, abbiamo fatto il passo verso il settore B2C. Questo passo non segna solo un ampliamento dei nostri canali di vendita, ma anche una nuova era di vicinanza ai clienti e di innovazione digitale.
Nel 2024 Hela ha raggiunto un'ulteriore tappa nell'ambito del programma “Hela 2025”. La modernizzazione e l'ampliamento della struttura esistente dello stabilimento sono stati portati avanti con successo. Un elemento centrale è il nuovo centro logistico presso la sede di Ahrensburg, che aumenta l'efficienza dei processi logistici e migliora la capacità di spedizione, per rispondere alle esigenze del mercato.
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