Historia
La historia de éxito de Hela comienza el 13 de mayo de 1905 en Hamburgo-Barmbek. El joven Otto Hermann Laue, comerciante de Hamburgo, se hace cargo de la sociedad comanditaria Carl H. Rose & Co. Hijo de un agricultor de Schafau, en Prusia, nacido en 1879, empieza ya en 1893 como aprendiz de Carl Heinrich Rose en el negocio de la Bachstraße 155, donde aprende desde abajo el comercio de hierbas medicinales y productos químicos.
En 1906 cambia el nombre de la empresa a Hermann Laue, abreviado Hela. Como objeto social, el joven empresario indica el comercio de especias.
En 1928 Hermann Laue traslada la sede de la empresa a la Kampstraße, en el barrio hamburgués de Schanzenviertel.
En las nuevas instalaciones se elaboran y comercializan especias y sales especiadas para carnicerías. La nueva ubicación está estratégicamente muy bien elegida, ya que se encuentra muy cerca del matadero de Hamburgo.
Durante los años de la guerra, 1939-1945, el comercio de especias se ve muy restringido. No obstante, Hermann Laue mantiene en ese tiempo, de forma continuada y a pequeña escala, la venta en su tienda.
En 1946 Hermann Laue retoma la producción de mezclas de especias.
Los hijos, el Dr. Kurt Laue y Rudolf Laue, se incorporan en 1949 a la empresa paterna y, con gran espíritu innovador, visión de futuro y el olfato comercial típico de Hamburgo, la empresa sigue desarrollándose de forma constante.
El nombre Hela se convierte en marca. La actividad principal de la empresa es la venta de mezclas de especias para la elaboración de productos cárnicos y embutidos. Pero también los clientes de la hostelería empiezan a apreciar la excelente calidad de las especias de la empresa Hermann Laue.
Tras la muerte del padre en 1954, sus hijos se reparten la dirección de la empresa. Rudolf Laue se encarga de las compras y de las ventas. Su hermano Kurt asume la dirección comercial y administrativa.
En 1963 el famoso Hela Gewürz Ketchup llega por primera vez a los lineales de los supermercados alemanes. Hasta hoy sigue siendo un auténtico clásico de culto: en las cocinas particulares, en las barbacoas o en la hostelería.
En 1972 se coloca la primera piedra de un nuevo edificio en el Schanzenviertel. Un año después, el nuevo edificio entra en funcionamiento.
A principios de los años 70 comienza la internacionalización continua de la empresa. Hoy en día, Hela está presente con filiales en Austria, Suiza, Singapur, Canadá, Australia, China, Chile, Brasil y los Países Bajos.
Al mismo tiempo, bajo la dirección de Martha Laue, esposa del propietario de la empresa, el Dr. Kurt Laue, se amplía de forma constante el desarrollo de productos y se impulsa el desarrollo de novedades en el mercado, como las especias recubiertas o los aceites condimentados.
Al fallecer su hermano Rudolf Laue, Kurt Laue ocupa durante algunos años en solitario la presidencia de la empresa.
En 1983 fallece Kurt Laue y su hijo Björn Laue asume la dirección de la empresa. Este sigue ampliando la internacionalización y la penetración en el mercado de la empresa.
Para crear capacidad para el fuerte crecimiento, en 1989 comienza el traslado de la sede de la empresa desde el centro de Hamburgo a la ubicación actual en Ahrensburg, Schleswig-Holstein.
En el año 2008 se crea el modernísimo Hela Technikum, nuevo centro de innovación y corazón del desarrollo de productos.
En 2010 el hijo mayor de Björn Laue, Alexander Laue, se incorpora a la empresa. Desde 2013 es director general del área de negocio Hela International. Con ello inicia el relevo de la empresa de la tercera a la cuarta generación familiar.
En 2018 se construyen dos nuevas naves de producción y almacenamiento con una superficie total de 1.810 m² en la ubicación de Ahrensburg.
En 2019 Hela se presenta en todos los canales de venta con una imagen de marca fresca y modernizada.
Con un nuevo y dinámico logotipo, el claim internacional de marca «Your taste. Our Mission» y un relanzamiento de los envases de toda la gama que garantiza a la vez modernidad y un alto reconocimiento de la marca. También la comunicación y el diseño corporativo experimentan una renovación notable.
En 2019 Hela recibe además, por quinta vez, la distinción Top Marke en la categoría de kétchup de la Lebensmittel Zeitung, que premia cada año a las 100 marcas de mayor éxito del comercio de alimentación.
En el año 2022 se alcanzó un hito importante en la historia de la empresa: el lanzamiento de nuestra tienda online.
Tras más de 100 años como empresa exclusivamente B2B, dimos el paso al ámbito B2C. Este paso no solo supone una ampliación de nuestros canales de venta, sino también una nueva era de cercanía con el cliente y de innovación digital.
En el año 2024 Hela alcanzó otro hito en el marco del programa «Hela 2025». Se impulsó con éxito la modernización y ampliación de la estructura existente de la planta. Un elemento central es el nuevo centro logístico en la ubicación de Ahrensburg, que aumenta la eficiencia de los procesos logísticos y mejora la capacidad de expedición para responder a las exigencias del mercado.
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